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網站建設前的市場分析和定位 讓網站更明確

來源:昆山文博網絡 分類:建設知識 瀏覽量:1469

把市場分析和網站的定位聯系起來放在一起講,是因為它們之間有所聯系,我們要根據市場分析得來的情況對網站進行定位和目標調整。與此同時,我們還要進行網站服務對象分析。 

市場分析:

門戶網站包括綜合性門戶網站、電子商務類門戶網站、行業門戶網站、信息服務類門戶網站(這里我們將bbs歸類為綜合性門戶網站;將博客歸類為信息服務類門戶網站)。以筆者曾做過的一個汽配行業門戶網站為例,建站初期先進行市場調研,找到同行業的汽配網站有哪些,它們的主要欄目有什么,特色服務有什么,發展情況怎么樣等等。然后對它們的欄目進行取舍,再根據自身特點創辦欄目。確定自己網站的欄目之后,還要對同行業外網站進行篩選,找出內容上互補的網站以便日后推廣時做鏈接與合作。對同行業的網站發展情況做個大致的了解后,根據實際情況檢查自己有什么樣的優勢,有什么不利因素,然后才能對網站進行定位。 
企業網站:企業網站的市場分析比較容易,因為企業建站的目的無非是想對企業自身進行更好的宣傳,想要在互聯網營銷中占有一席之地,想要提供產品的技術支持和在線互動,以便更好的為客戶服務,同時也提高企業利潤。企業網站的建設思路可以參照同行業做得比較好的網站,但同時也要根據自身的發展進行調整,切不可盲目跟從。企業網站同樣可以找到一些同行業的互補網站來進行鏈接。 

個人網站:
個人網站建設在內容上往往是大同小異的,但是也有一些個人網站可以別出心裁,采用獨特的網站類型,這樣的建站效果通??梢允盏狡嫘?。一般來說個人網站對市場分析是比較忽略的,但是大中型的個人網站應該進行市場調研,和門戶網站所做的一樣。 

網站定位: 
市場分析做完后,通常要有一個總結。然后要對自己將要做的網站有一個明確的認識,做出目標和定位。 

網站目標: 
網站目標包括短期目標和長期目標。有目標的網站才能在網站建設和運營過程中了解網站的發展情況,根據具體情況制定具體措施。目標可以用多種形式來劃分,比如說用Alexa排名來劃分:一個月后排多少名;半年后排多少名;一年后排多少名等等。也可以用贏利的形式來劃分:一個月贏利將達到多少;半年后贏利多少;一年后贏利多少等等。同樣的還可以用會員數、信息數量、網站流量、pv值等等來劃分,但要注意的是,一定要根據實際情況和有效的參考資料來制定目標,不能盲目,新建的一個站一個月就可以達到世界排名前100好象不太現實(除非你找到非常厲害的優化公司)。 
網站定位: 
網站的定位也可以說是目標。它是為自己的網站制定一個最終的目標。說的準確一點,網站定位除了包含網站要達到的目標之外,還包括網站的發展方向,網站的文化等等因素。 

網站服務對象分析: 
網站建設中不能忽略的就是:“這個網站究竟在為什么人提供服務?”對于這個問題,所以網站建設者都要注意。我們在網站建設中通常把網站的服務對象做一個比較,劃分出第一梯隊服務對象和第二梯隊服務對象以及其他梯隊服務對象(當然,對于某些web2.0網站來說,這種分析就沒有必要了)。 
第一梯隊服務對象:對我們網站具有很高依賴性,或者是我們網站服務內容主要面向的對象。比如汽車配件網站,它的第一梯隊服務對象就是汽車配件供應商,汽車配件采購商以及汽車配件貿易公司等等。 
第二梯隊服務對象:對我們網站有興趣,或者是第一梯隊服務對象替補(所以第一梯隊服務對象替補就是一些本來應該是第一梯隊服務對象的,但對網站不了解,對互聯網不認同的一些企業或個人。它們隨時都有可能成為第一梯隊服務對象),或者是和本行業互補的一些企業和個人。 
第三梯隊服務對象:包括行業的研究者、學者、新聞媒體等等。 

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發布時間:18-08-16
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